Comment les smoothies innocents sont-ils devenus populaires?

Innocent Drinks a vu le jour en 1998 lorsque trois diplômés de l’Université de Cambridge ont eu l’idée de créer une entreprise vendant des smoothies. C’est environ 10 ans avant le premier investissement de Coca-Cola dans la marque.

Ils ont passé environ 15 mois à commercialiser l’idée. Cela incluait la vente du prototype lors d’un festival à Londres, où ils ont demandé aux clients de voter en jetant les bouteilles usagées dans des bacs portant la mention “Oui” et “Non”. L’expérience de développement client a prouvé de manière écrasante que le concept était gagnant.

Maurice Pinto, un homme d’affaires américain, a investi 250 000 £ dans le développement et la production.

À l’époque, les smoothies biologiques et sains n’existaient pas vraiment sur le marché sous cette forme. Par conséquent, les détaillants et les clients étaient plus que disposés à stocker et à acheter le produit.

Richard Reed prêche les vertus de la vente de vos produits auprès des grands détaillants et des supermarchés, 90% de la nourriture au Royaume-Uni étant vendue par ces chaînes. (Vu sur la série de la BBC Soyez votre propre patron.)

Ainsi, au moment où Coca-Cola est entré en scène, Innocent était une marque bien établie et populaire. Coca-Cola a probablement constaté plus d’avantages à investir dans une marque existante que de créer la leur et de devoir concurrencer pour gagner des parts de marché.

La source:
http: //sparknlaunch.wordpress.co…

Le fait que Coca-Cola (boisson non alcoolisée) possède 58% de la société ne peut faire de mal.


En 2008, Coca Cola a acquis une participation de 18% dans une société en pleine croissance, mais qui a connu une mauvaise année, avec une baisse de 20% de ses ventes. L’injection d’argent de 30 millions de livres sterling pour la participation a donné à Innocent le coup de pouce nécessaire.

Un an plus tard, en 2009, 65 millions de livres supplémentaires versés par Coca Cola pour une participation supplémentaire de 40%, ont donné à la société tout l’influence publicitaire de Coca Cola. J’ai accordé à la marque Innocent un traitement préférentiel dans les magasins anglais et une expansion continue dans le reste de l’Europe.