Quelles startups ont eu de grands lancements avec une grande publicité?

Solarin de Sirin Labs a été lancé la semaine dernière avec une très grande publicité. Personnellement, je ne connais personne qui n’ait pas entendu parler du téléphone.

Je vais profiter de cette occasion pour partager avec vous comment nous l’avons fait:

Nous avons dû convaincre notre marché cible que notre téléphone est meilleur que tout autre téléphone!

Le lancement public devait se dérouler en 2 phases:

Phase 1 – Faites connaître le fait que la société a collecté plus de 72 millions de dollars et travaille depuis deux ans et demi sur un téléphone haut de gamme ultra sécurisé. Cela a été fait début mai 2016.

Phase 2 – Lancement officiel du téléphone à la fin du même mois. Le lancement a eu lieu lors d’une cérémonie de lancement à Londres, à laquelle Sirin avait invité des célébrités telles que Tom Hardy, Leo DiCaprio, Irina Shayk et plus encore, tandis que nous avions invité 100 journalistes des technologies de l’information et des médias grand public.

Nos messages clés étaient:

1. SOLARIN est un téléphone véritablement intelligent, qui présente les avantages suivants:

  • CONFIDENTIALITÉ DE QUALITÉ MILITAIRE: Pour que vos informations personnelles restent personnelles, sans égal en termes de sophistication et d’accessibilité.
  • GLOBAL: Un véritable téléphone intelligent qui fonctionne de manière transparente et rapide, où que vous soyez.
  • AUDIO: Les systèmes de haut-parleurs de téléphone portable les plus riches et les plus puissants disponibles.
  • VISION: Un écran avec une clarté, une profondeur et une intensité de couleur imbattables, associé à des capacités de caméra de pointe.
  • QUALITÉ / DESIGN: conçus et assemblés avec précision à partir de matériaux de la plus haute qualité par des ingénieurs plus habitués à fabriquer les meilleures montres du monde.

2. SIRIN LABS s’appuie sur des noms crédibles, notamment Hollywood A, qui sont impliqués car ils attachent de l’importance aux avantages du produit susmentionné et partagent la vision de la marque.

3. SIRIN LABS a une connaissance approfondie du public cible et une offre de produits parfaitement adaptée à leurs besoins.

4. SIRIN LABS est une organisation véritablement internationale basée en Suisse et ayant des bureaux en Suède, à Londres et à Tel Aviv, qui se consacre aujourd’hui à la technologie de demain.

Messages clé:

La technologie de demain, aujourd’hui . SIRIN LABS confirme sa position de nouvel arrivant dans le domaine des technologies mobiles, avec une vision claire: apporter aujourd’hui la technologie de demain . Nos cofondateurs ont une expérience significative dans ce domaine.

72 millions de dollars d’investissement. La société a attiré 72 millions de dollars d’investissements d’investisseurs sérieux et respectés.

R & D significative = un véritable téléphone intelligent . SIRIN LABS a consacré deux ans et demi de recherche et développement, avec des équipes d’experts en Suède et à Tel Aviv, afin de mettre sur le marché un téléphone véritablement intelligent, conçu pour un public cible spécifique .

Pour un public cible . Nous avons organisé des groupes de discussion et connaissons notre public. Le client de SIRIN LABS attache une grande importance à la confidentialité, voyage et apprécie la qualité . Ils comptent sur leur téléphone pour les transactions commerciales confidentielles et sont connectés en permanence. Notre téléphone intelligent est entièrement conçu pour ce public.

Réseau mondial des meilleurs fournisseurs . SIRIN LABS rassemble un réseau de fournisseurs extraordinaires, de partenaires et d’experts passionnés , unis par un mépris commun pour la complexité dans la poursuite de l’excellence et un refus des compromis.

SIRIN LABS s’appuie sur des noms crédibles, notamment Hollywood A, qui sont impliqués car ils attachent de l’importance aux avantages du produit susmentionné et partagent la vision de la marque.

SIRIN LABS a une connaissance approfondie du public cible et une offre de produits parfaitement adaptée à leurs besoins.

SIRIN LABS est une organisation véritablement internationale basée en Suisse et disposant de bureaux en Suède, à Londres et à Tel Aviv, qui se consacre aujourd’hui à la technologie de demain.

SÉCURITÉ DE QUALITÉ MILITAIRE : Confidentialité, tranquillité d’esprit, World Experts in Encryption,

o Le bouclier de sécurité empêche les applications d’accéder à des capteurs tels que microphone, GPS, etc.

o Comprend un forfait de protection de la vie privée soigneusement choisi pour préserver la confidentialité de vos informations personnelles.

o SOLARIN est l’un des rares téléphones intelligents grand public à utiliser le cryptage matériel pour protéger vos appels et vos messages vocaux.

o Capable d’utiliser toutes les fonctions d’un téléphone intelligent avec un niveau de protection supplémentaire en zone sécurisée pour les appels et les messages.

FAIT : Selon un sondage publié par Trend Micro, le nombre moyen de cyber-attaques ciblées signalé par les organisations britanniques est près de 40% supérieur à la moyenne européenne, soit 8,6 attaques par entreprise contre une moyenne européenne de 6,2.

FAIT : Le gouvernement du Royaume-Uni publie chaque année un rapport sur la sécurité des informations sur la sécurité . La version de 2015 indiquait que 90% des grandes entreprises et 74% des petites entreprises du Royaume-Uni avaient subi une violation de la sécurité l’année dernière. Les chiffres correspondants pour 2014 étaient de 81% et 60%.

FAIT : Le Centre pour la recherche économique et commerciale (Cebr), dans son rapport de juin 2015 intitulé Conséquences commerciales et économiques d’une cybersécurité insuffisante, a déclaré que les cyberattaques coûtent aux entreprises britanniques 34 milliards de livres sterling par an en pertes de revenus, puis en dépenses informatiques croissantes. Cela représente une perte de recettes de 18 milliards de livres sterling et une augmentation des dépenses de 16 milliards de livres sterling.

AUDIO : Audio inégalé, Conception acoustique, Conçu pour les environnements difficiles, Pas parfait, Suppression du bruit

o Les systèmes de haut-parleurs mobiles les plus riches et les plus puissants disponibles.

VISION : théâtre visuel, clarté, précision des couleurs, renforcée, taille d’écran optimale, appareil photo de pointe, autofocus laser

o Écran avec une clarté, une profondeur et une intensité de couleur imbattables.

o Le zoom est deux fois plus qualitatif que celui de l’iphone.

QUALITÉ ET DESIGN : Unique, conçu pour moi par des experts, forte, ingénierie de précision suisse

o Structure interne unique du châssis le protégeant des mouvements, des flexions et des dommages ultérieurs.

o Tests de chute approfondis pour assurer une protection ultime

GLOBAL TRAVELLER : véritablement mondial, endurance, fiabilité, rapide, toujours connecté

o Premier téléphone véritablement mondial avec une couverture mondiale accrue et des performances durables.

Notre média cible

  1. Médias technologiques: l’accent est mis sur les avantages des produits et leur supériorité dans le cadre d’un package créé spécifiquement pour notre public cible.
  2. Mode de vie, médias grand public et professionnels: message ciblé indiquant que ce téléphone est souhaitable et que vous devez en acheter un.
  3. Médias sociaux (Instagram et Facebook): insister sur les messages clés avec un ton ambitieux pour un public de masse.

Résultats:

Selon TrendKite, le lancement de Solarin a été couvert dans plus de 3 300 publications.

L’atmosphère de notre couverture de relations publiques a été positive, ce qui constitue un grand succès compte tenu du fait que nous cherchions à vendre un téléphone coûtant jusqu’à 25 iPhones.

La valeur d’équivalence publicitaire de la couverture de presse reçue est supérieure à 6 500 000 $! (Il s’agit d’un chiffre provisoire car la valeur continue d’augmenter car nous ne sommes qu’une semaine avant le lancement).

Les trois co-fondateurs de Sirin présentent Solarin au monde pour la première fois lors du lancement à Londres.

Tom Hardy présente Cool de Sirin.

Irina Shayk présente belle par Sirin.

Moi présentant… eh bien

La start-up israélienne Sirin Labs a lancé son smartphone de 14 000 USD il y a 3 jours lors d’un événement très médiatisé à Londres, mettant ainsi fin à des années de spéculation sur le projet de la société.

Le téléphone est présenté comme la “Rolls Royce of Smartphones”

Voici ce que j’ai reçu de Venturbeat.com

Solarin promet «la technologie de confidentialité la plus avancée, actuellement indisponible en dehors du monde des agences» et s’est associée à KoolSpan pour intégrer le cryptage AES 256 bits puce à puce, similaire à celui utilisé par l’armée pour protéger les communications. Il est activé via un commutateur de sécurité physique situé à l’arrière du téléphone.

Solarin est également équipé d’un processeur Qualcomm Snapdragon 810, prend en charge 24 bandes LTE et promet une connectivité Wi-Fi «bien supérieure» à celle des téléphones mobiles standard. Il possède également une caméra arrière de 23,8 mégapixels et un écran de résolution 2K IPS LED de 5,5 pouces.

Source: Venturebeat.com

Vous devez donc vous demander ce qu’est la publicité. La publicité? PR? Le bouche à oreille aka viral?

Toutes ces méthodes génèrent de la «publicité». La plupart des startups intelligentes avec des fondateurs intelligents et des fonds intelligents les soutenant – ne veulent pas de publicité lors de leur lancement initial. Nous envisageons de lancer rapidement un MVP, d’évaluer la réponse, d’analyser les données, puis d’itérer une itération sur le produit, puis de faire du bruit avec les lancements publics ou similaires.

J’ai passé plus de 20 ans à créer des entreprises et je suis profondément enraciné dans les relations publiques et la publicité de marque. Parlez à n’importe quel expert en publicité de marque et il vous dira qu’il faut une tonne d’argent pour construire une marque grâce à sa méthode. Les gens des relations publiques ne vous promettent pas une marque construite et la plupart du temps ne vous promettent aucun résultat réel.

Cela dit, nombreux sont ceux qui ont emprunté cette voie. Les plus remarquables ne sont pas les «start-ups» traditionnelles, car vous avez besoin de beaucoup d’argent pour obtenir une «publicité élevée» pour une startup avec un concept / une application non prouvé, etc. ne faites pas très attention à ce type de lancement.

Voici quelques-uns que je peux penser-

Hulu

Avait beaucoup de publicité quand ils ont lancé, mais pas une startup traditionnelle Hulu est né d’entreprises existantes avec de grands portefeuilles

Travaux de rêve

Idem, mais était un trifecta de Hollywood noms connus avec une tonne d’argent derrière

Tesla

Grattez ça, ils ont fait du roadster une preuve de concept avec Lotus avant la Model S, donc ça ne compte pas

Le meilleur moyen pour une startup qui veut se lancer avec publicité et sans beaucoup d’argent est de se lancer lors d’un événement comme DEMO et piggyback à portée de main ou qu’un fondateur fasse du bruit et annonce la startup avec l’aide de relations publiques via une tournée dans les médias où vous obtenez une nouvelle couverture.

Le meilleur conseil pour la grande majorité des startups est de se lancer tranquillement avec un MVP, d’obtenir des données d’utilisateur initiales, de procéder à une itération, de construire les bonnes parties de votre concept et d’éliminer les mauvaises, en garantissant les deux.

Le seul moyen d’obtenir une publicité élevée pour votre startup est d’avoir un «nom». Ainsi, si Elon Musk est en train de faire le démarrage, devinez quoi, vous obtiendrez beaucoup de publicité (juste un exemple). Si une startup fait beaucoup de publicité (comme dans Free Press / mentionnée), il y a une raison – et celles-ci se résument à quelques choses:

  1. personnes impliquées
  2. la façon dont ils le font (pensez à lever 100 millions de dollars via kickstarter)
  3. il y a quelque chose de si bizarre, il attire l’attention des gens

Sinon, concentrez-vous sur le fait de vous faire remarquer par les clients potentiels – gratuitement, contre paiement – il existe un moyen de le faire, il suffit de continuer à essayer et de trouver le moyen de le trouver.

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